Choosing Keywords

「賢い選択」をお勧めします。

ブルースクレイ社の検索エンジン最適化をご利用になるお客様が、実際に購買につながる検索キーワードが何で、単にウィンドウショッピングを楽しむ人々の検索キーワードが何であるかをよくわかっていらっしゃらないことがよくあります。使用しているキーワードは「購入者」が検索している用語でしょうか? 多くのトラフィックを集めることは悪いことではありませんが、購入者を集めるほうが良いことは言うまでもありません。もちろん、ROI と検索キーワードによるトラフィックの両方を手に入れるに越したことはありません。問題となるのは、どうすればそのような用語を見つけることができるのか、訪問者を満足させられる検索用語がコンテンツに含まれているのか、といったことです。

検索キーワードによって生じるトラフィックのバランスをとり (どのキーワード フレーズが最大のトラフィックにつながるか)、その上でそのフレーズをさまざまなページのコンテンツに関連付け、その上で訪問者をがっちりつかまえる適切なランディング ページを用意し、その上で訪問者を実際の購入に結びつける、またはこちらが期待している何らかのアクションに結びつける必要があります。検索用語を通じて獲得する訪問者の数が 1 か月に 1 人だけであっても、12 人に 1 人が百万ドルを支出するのであれば、そのキーワードを維持するべきです。しかし、百万人の訪問者を集めても、実際の売上に結びつくのが 1 人だけで、売上に損失が生じるようであれば、そのキーワード フレーズを外すことを検討してください。

もちろん、トラフィックは未知数です。キーワードに対して何件の問い合わせがなされるのかは誰も知らず、さまざまなキーワードのクリック率に違いがある以上、トラフィックはやはり漠然としたものだとしか言いようがありません。しかし、ブルースクレイ社のツールであれば、役に立つかもしれません。

このツールで、各社の主要検索エンジンを通じて特定の検索用語が 1 日あたり何回問い合わせが行われるか推測することができます。すべての検索エンジンを通じて 1 日に何件の問い合わせが集まるかを知っている人は、もちろんだれにもわからないのですが、この推測値は、検索キーワード A が検索キーワード B の 2 倍の効果がある、といったことを判断するには十分なものです。そして、このような比率こそが必要なデータである場合もあるのです。

WordtrackerツールとKeyword Discoveryツールを使用してキーワード リストの精度を高めることをお勧めします。これはブルースクレイ社の日々の業務でも頻繁に使用され、検索エンジン キーワードの相対的な重要性と形式(英単語において複数形か単数形か)を知る上で十分に有効であることを確認しています (Wordtracker Multiple Search (オプション 5) の詳細検索を使用してある単語の単数形と複数形の検索回数を比較します)。

次に、クリック率を調べる必要があります。クリック率には幅がありますが、PPC広告の平均は 2.2 パーセントで、オーガニック検索結果はその 3 倍に上ると思われます。この情報から、特定のキーワード フレーズがトラフィックを飛躍的に伸ばすことがわかります。もちろん、サイトを訪れた訪問者をサイトにつなぎとめるのは、Web サイト自体の役目です。

なので、使おうと思っている検索エンジン キーワードをサイトのさまざまなページに埋め込んでおく必要があります。これは時間のかかるプロセスで、いくつかの方法で行うことができます。ブルースクレイ社の SEOToolSet のお試し版を使用して、ご自身のページとキーワードの使用を評価することをお勧めします。

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