検索エンジン最適化 (SEO)

検索エンジン最適化（SEO）の目的は、お客様のウェブサイトの内容を表すのに最適なキーワードでの検索において検索結果の上位ランキングを獲得し、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことです。このランキングは検索結果の上位を獲得するために、いかに競合サイトを出し抜くかということより、いかに少ないキーワードを的確に使ってヒットさせるかということが重要視されがちです。ターゲットとしたキーワードで検索すると、ランキング上位のウェブサイトが表示されます。つまり、１位のウェブサイトを出し抜けばいいのです。本ページではランキングやキーワードの配置に関するアドバイス、そして既存の上位サイトを上回る検索キーワードを探すヒントやコツを紹介し、ウェブサイトの最適化と改善を図ります。何故なら、ランキングのより上位を獲得する事が本当の目的だからです。

METAタグの設置や、いくつもの検索エンジンのインデックスやディレクトリにウェブサイトを登録するだけでは、十分な成果はあげられません。より多くの訪問者を獲得するための最初のステップは、検索結果の１ページ目にウェブサイトを表示させることです。そして次のステップは、コンテンツの充実したサイトを構築することです。最後の方のステップでは、お客様のサイトを検索エンジンやディレクトリに正式に登録することになります。そしてこれらのステップの間には、お客様のウェブサイトが検索結果の１ページ目に表示されるために必要不可欠なステップがあります。このステップは単純に忘れられていたり、複雑で大変だからという理由で省略されがちです。しかし十分なSEOの活用無しでは、ウェブサイトは検索エンジンに埋もれてしまうのです。SEOとそのランキングを念頭においた上で、キーワードを考えるにあたって役立つツールやアドバイスを、以下で無料にて紹介しています。

SEOに特別な仕掛けはありません。ランキングやキーワードの配置に関する私どもの方法論に従って競合サイトに打ち勝ち、ターゲットとしたキーワードで上位を獲得するだけのことです。SEOに関するトレーニングやコンテンツ、そしてウェブリンクサービスはSEOのほんの一部に過ぎません。本サイトは「リーダーごっこ」（リーダーになった子供の動作を真似る遊び。トップサイトに学ぶという手法）と同じ方法で、ランキング上位のサイトを参考にし、キーワードやウェブページで使用する言葉を選ぶことによって、検索結果のランキング上位を獲得することをテーマとします。「リーダー」（この場合、検索結果１位のサイト）に成果をもたらしたキーワードや検索エンジンマーケティングサービス（スパムを除く）が何であったかが分かれば、「リーダー」を上回ることができます。実際のSEOでは、競合サイトに打ち勝たなければ意味がないので、始めに他サイトが使っているキーワードや基準を知っておくことはとても重要なステップなのです。ランキング上位から検索エンジンスパム(スパムサイト、SEOスパムとも呼ばれる)が除外されていることは明らかなので、キーワードを慎重に選ぶことで少ない労力で成果をあげることができるのです。本サイトでは、検索エンジンキーワードの配置に関する方法論を使い、検索結果をより満足のいくものにするためのアドバイスやヒント、そしてコツを紹介しています。

Step 0 - 検索エンジン最適化オーバービュー

検索エンジン最適化（SEO）とは？ 検索エンジン最適化とは、ウェブマーケティングに関連した検索の科学です。多くの場合、SEOはテクニカルな側面を持っています。プログラミングやビジネス、説得、売上、そして問題解決への探究心とが融合したもので、売り上げの目標水準を維持することと同時に、オーガニック検索の部分（検索結果の画面のうち、スポンサー広告や有料登録などを除いたランキングの部分）でランキング上位を獲得するための解法を導き出す作業です。ウェブサイトは、単純に技術やコピーライティング、リンク、そして検索エンジンへの登録だけでなく、100を超える要素が入り組んで構成されています。実績ある方法論と、独自のツール無しでSEOの成果をあげる事は難しいでしょう。ブルースクレイ社は、このような手法やツールに関して更に細かいチュートリアルを提供致します。

どの検索エンジンにおいても、ウェブサイトをランキングのトップ10に入れることは可能です。しかし、ランクインするウェブサイトの数は限られていますので、上位サイトの管理者が沢山努力をしているということを知っておかなくてはなりません。また、検索結果は競合サイトによって日々変化します。よって、ランキングの上位を維持するためにはキーワードのモニタリングと情報の更新を定期的に行うが必要になります。競合サイト同様、SEOは絶えず変化しています。

「検索エンジン最適化(SEO)は、不可能を可能にするわけではありません。サイトが検索結果のランキングで１位を獲得するために、そのサイトの構成を根本的に見直すことがSEOの役割です。」

本サイトは次のような事柄に対するツールやアドバイスを提供しています。検索エンジンに関する知識や適切なキーワードの選択方法、競合サイトを分析する方法、登録とは何であるか、効率的な登録の方法、サイトのランキングをチェックするタイミング、そしてサイトの分析方法です。本サイトでは、SEO戦略の基礎と応用、そしてよくある間違いを避ける方法をご紹介します。

お客様のサイトを修正する前に、SEO倫理規定とSEO標準のページをご覧ください。

Search Engine Relationship Chart® We think it is important that you learn how the search engines and directories relate to each other. View our Search Engine Relationship Chart®. This is a flash rendering of our famous FREE PDF that is suitable for color printing, and all the links are active! The Search Engine Relationship Chart® has evolved quite a bit over the years; check out the Search Engine History - Chart Histogram to see how much it has changed. Bruce Clay®, Inc. was singled out as the Best Professional Services Interactive Application award winner for 2004 by the IAC Web Marketing Association for this Search Engine Relationship Chart.

SEO Hierarchy of Needs There's a hierarchy to be considered when developing any SEO campaign. To help businesses and marketers apply this strategy of prioritization, the SEO Hierarchy of Needs shows the relative place of search engine optimization tasks. View the SEO Hierarchy of Needs in interactive flash, or download the chart in PDF.

ブルースクレイ社のツールについて：これらのツールはブルースクレイ社が独自に開発したもので、私どもが所有権を保持しております。サーバとビジネスの都合によりSEOToolSet.comというドメインにて提供しておりますが、あくまでもブルースクレイ社が提供しており、私どもの事業に必要不可欠なものです。私どもはSEOのニーズを理解した上で、お客様にサービスを提供するためにこのツールを使用しています。そして製品に自信があるからこそ、15日間の無料お試し期間を設けています。15日の間であればどんな理由であっても、申込のキャンセルと、全額返金が可能です。ツールだけでなく、それらの使い方に関する質問にお答えするSEOテクニカルサポートも無料にて提供しています。今すぐこちらから登録してください。決して損はさせません。

詳細トピック： Webサーバに関する技術的問題の解決法　―　検索エンジン最適化（SEO）を支援するにあたって、ランキングに関するたくさんの技術的な障害を排除する必要があります。そのためのコツや具体的な指示を掲載しておりますので是非ご覧頂き、実装の際の参考にしてください。ランキングで上位を獲得するためには、サーバやデザインに関する問題を解決しなくてはなりません。

Step 1 - 競合のサイトを見つける

キーワードとは、インターネット利用者がウェブサイトを見つけるために使用する単語やフレーズです。キーワードの選択を行うには、まず、お客様のサイトに主に使われているキーワードを以下のフォームに入力し、[submit]ボタンを押してください。ブルースクレイ社のリサーチツールにデータが送信され、検索結果の上位にランクインした競合サイトを見つけます。次に、それぞれの検索エンジンの検索結果上位5位以内のサイトのリストを作成します。ランキング25位以内に頻出するサイトが、ランクインする回数の順に並べられています。表の右側に掲載されている数字は、現在での順位を表しています。

お客様のサイトを表す主要なキーワードを検索にしてみてください（本サイトの場合は「検索エンジン最適化」あるいは「検索エンジンランキング」です）。現在ウェブサイトは何十億とあり、そしてそれらを利用するユーザーの数もまた膨大です。その中で、お客様の競合サイトは、複数の検索エンジンで上位を獲得していることでしょう。本当の意味でランキング上位を獲得するということは、一つや二つのキーワードではなく、何種類ものキーワードで検索しても、各社の検索エンジンで検索結果の１ページ目に表示されることなのです。

ブルースクレイ社の競合サイトリサーチレポート　競合サイトリサーチレポートは、お客様と同じキーワードを使用する競合サイトの検索エンジンランキングを、リアルタイムで提供します。リサーチレポートが作成する表は、横の列が競合サイトのランキングを示し、縦の列が主要な検索エンジンを示します。

上位にランクインしている競合サイトやお客様の主要な競合サイトの状況を常に把握しておく必要があります。また、実際に各検索エンジンでお客様のキーワードを使って検索し、それぞれの検索エンジンの検索結果をご確認ください。

より詳しい情報については - 『競合サイトのリサーチ』をご覧ください。

検索エンジン最適化サービス ブルースクレイ社の検索エンジン最適化（SEO）サービスを是非ともご利用ください。本サービスは、１年間にわたり低価格で、リサーチやウェブサイトやキーワードなどの細かい調整、登録、そしてランキングのモニタリング等に関するアドバイスをご利用いただけます。本サービスの価格はおそらく、お客様の予想をはるかに下回るでしょう。また、SEOを自己流でおこなうよりも成果をあげ、それを長期にわたり維持することができます。ブルースクレイ社によって最適化されたランキングのレポートをご覧いただき、ご検討中の他社のSEO業者と比較してみてください。ブルースクレイ社ほど、多くの成果をあげている企業は他にないでしょう。私どものSEOサービスの見積りは何らの義務を課すものではない無料のものなので、お気軽にお問い合わせください。

検索エンジン最適化（SEO）やウェブサイトの配置など、ブルースクレイ社の検索エンジンツールは幅広い分野に関するヒントやコツ、そしてアドバイスを無料にて提供しています。これらの分析ツールは私どもがサイトの最適化の業務上も日々利用しているものです。加えて、このSEOに関するチュートリアルはステップバイステップに進んでいき、キーワードリサーチやリンク分析、登録、Keyword Density Analyzer（キーワード出現率チェッカー）、ランキングのモニタリング、そしてその他たくさんのランキングレポートを提供しています。私どもの、分かりやすいチュートリアルと、検索エンジン分析ツールを利用することで、毎週何千人ものお客様が重要なキーワードでランキングをあげることに成功しています。HTML作成経験の浅い、もしくは未経験の初心者向けに、ブルースクレイ社はスパムテクニックを使わないサイトの最適化の方法をご紹介しています。

本ページでは数々のSEOツールを用いた、検索エンジン最適化やランキングに関するアドバイスを重点的に取り上げています。これは、幅広く検索エンジンマーケティングに関するトピックを提供するブルースクレイ社のサイトの、ほんの一部に過ぎません。他に、検索エンジンマーケティングの戦略からキーワードの配置に関する戦略、アワード（賞）、メール、プレスリリース、リンク、検索エンジンへの最適な登録方法、そして検索エンジン最適化についての情報も扱っています。お客様には、本ページに記載されているとおりの手順を踏むことを強くお勧めします。また、本格的なインターネットビジネスを行う際には、本サイトのあらゆるページをじっくりとご覧になってください。

Step 2 - リンクトラッキングの使い方：Locating the Links TO a URL

お客様のサイトのコンテンツが充実し、最適化も済みましたら、リンク追跡機能を使ってリンクしたいウェブサイトを見つけることができます。もしそれらのサイトが競合サイトと相互リンクを設置しているのなら、是非お客様も相互リンクを設置してください。METAキーワードを調べてみて、相互リンクの可能性がありそうなパートナーが見つかり、競合サイトがそのサイトと相互リンクを張っていない場合には、そのサイトと相互リンクを設置しあうことをおすすめします。これらのサイトのURLを、ステップ1で作成したURLリストに追加してください。手順はステップ3でご説明致します。また、http://を引用符で囲って、グーグルで検索してみてください。ヒント：検索エンジンによっては、ウェブサイトのリンク数やリンク先のオーソリティ（authority、検索エンジンがどの程度重要視しているか）が、検索結果を左右する要素の一部になっています。ポピュラリティー（インターネット上のサイトからどれだけリンクされているか）は重要です。そして更に重要なことは、より質・評価の高いサイトからポピュラリティーを集めるということです。つまり、早期にリンクを充実させる事が大切なのです。

ポピュラリティーについて：長期的なSEOやランキングの維持において、リンクはとても重要です。被リンクされるということは、サイトのポピュラリティーを上げることになります。これが目的です。良質なウェブサイトから多くのリンクを受けているサイトからリンクが張られると、ポピュラリティーの向上に大きく寄与します。反対に、あまり質の高くないウェブサイトからしかリンクされていないサイトからリンクが張られても、ポピュラリティーは少ししか上がりません。例えば、コンテンツは似たようなものであっても、Bobspage.comのような個人サイトからのリンクよりも、Microsoft.comからのリンクの方が評価は高いのです。つまり、十分に質の高いサイトからリンクされることは、自分のサイトも質の高いものだと見なされるということなのです。リンクするウェブサイトの量より質が大切なのです。同様に良質のサイトにリンクすることは、自分のサイトも良質であると見なされる要因となります。しかしながら、相互リンクを組むにあたり、互いのウェブサイトは同じテーマを扱ってなくてはなりません。関連のないテーマを扱っているウェブサイトとのリンクの影響力はごくわずかでしょう。関連性のないサイトとの相互リンクはポピュラリティ向上に寄与しないどころか、スパム行為としてペナルティを与えられることさえあります。また、自身で何百ものURLを購入して相互リンクすることや、お金を払って広告ネットワークに参加するようなことはしないでください。お客様がこれらのページを検索エンジンに登録するよりも先に、検索エンジンによって発見され、フィルタリングされてしまいます。効果があったとしても一時的なものに過ぎません。

ブルースクレイ社のLinkMaps™は、お客様のサイトとリンクしている他のサイトを見付け出し、主要な検索エンジンのインデックスに追加されやすくするツールです。SEOやポジショニングに関する戦略の一環としてリンクポピュラリティー（リンクの評価ポイント）を上げようとしているのでしたら、LinkMapsはとても役立ちます。リンクを増やす際には、是非をご利用ください。

より詳しい情報については - リンクポピュラリティーをご覧ください。

Step 3 - キーワードの見つけ方

サイトを見つけるための検索キーワードが、検索クエリの一部であると知っておくことは重要です。お客様がキーワードを分析するにあたり、ブルースクレイ社は、競合サイトや、様々なソースから過去のクエリに関する情報をリサーチし、アドバイスやツールを提供します。

もし、ウェブサイトがMETAキーワードを使用していなければ、そのサイトはキーワードを隠すためにSSI（server side includes、HTMLの中にWebサーバ側で実行するコマンドを埋め込む仕組み）などのサーバ技術を利用している可能性があります。このようなサーバスクリプトは、特定の検索エンジンがクローリングしてきたときに違うページを表示してインデックスさせるようにしているのです。検索エンジンからは見ることのできないこれらのCGIスクリプトは、キーワードを非常に多く含むようなコンテンツを検索エンジンにインデックスさせたり、クローラー（ウェブスパイダーとも呼ばれる）を騙してより高いランキングを獲得するために作られたものです。

"Some people submit pages that present our spider with content that differs from what browsers will see. We strongly discourage the use of these techniques." - AltaVista Spamming Restrictions

また、検索エンジンにインデックスされるとその直後に、キーワードの含まれないページをアップロードして、競合を混乱させようとするケースもあります。しかし、URLの登録は誰にでもでき、検索結果から除外させるようにすることは可能なので、この方法もお勧めできません。検索エンジンは登録済みのサイトにアクセスし、リロードする事で、削除されたページやスパムを除外するのです。最終的にそうしたサイトは、何らかの形で処罰されることになります。

ヒント：主要な検索エンジンで、お客様のドメイン名を検索してみてください。わかりやすくはありませんが、細かい情報を得ることができます。次のような形式で、グーグルやYahooで検索してみてください：「.bruceclay.com site:bruceclay.com」（bruceclay.comの部分をお客様のドメイン名で置き換えてください）

決して競合サイトのHTMLソースを引用してはいけません。検索エンジンランキング結果から使われているキーワードをサンプリングし、お客様のキーワードリストを充実させる事が重要です。コンテンツは著作権で保護されているかもしれませんが、中身を確認することはできます。競合サイトのキーワードリストにあるもので、お客様のキーワードリストが見落としているものがないようにしましょう。（言葉自体は登録商標でない限り、誰にでも使用する権利はあります。）しかしながら、連続して繋がっている文字や、表示・非表示にかかわらず、サイトに含まれるテキスト（連続したキーワードを含む）の引用は著作権の侵害にあたります。したがって、キーワードリストの大部分をそのまま引用して、競合サイトに対抗するということは絶対にしないでください。たとえ著作権の表記がなくても、コンテンツは知的財産ですので、それを引用する事は厳しいマイナス効果を生むことがあります。

トレードマークや正式名称の引用は、ウェブサイトにて適切な声明や表記を行わなければ、違法となります。競合サイトの法人名を使用する場合には、公開されているドキュメントや法的なクレジットガイドラインをご確認ください。

一つの検索条件で１位になるよりも多くの検索条件で上位を取ることの方がはるかに重要！

追記：お客様の主要なページ全てに異なるキーワードパターンやタイトルを使用し、個々のURLをディレクトリ登録する事で、それらのキーワードやタイトルが検索エンジンに追加されます。検索エンジン最適化の目的は、たくさんのキーワードが検索にヒットする事なので、各ページが異なるキーワードに対応出来るようにしておいてください。

ヒント：METAタグは、Yahooなど、いくつかの検索エンジンでは重視されますが、グーグルやその他たくさんの検索エンジンはコンテンツやタイトルを重視します。従って、サイトの外観を損なわずに、最も頻出する単語をサイトに散りばめる必要があります。例えば、『検索エンジンアドバイス』という単語で検索して欲しいのでしたら、この単語をそのままサイトのタイトルやキーワード、それからトップページのコンテンツに組み込んでください。

ブルースクレイ社が開発したSEOToolSet™は、検索エンジン最適化に必要不可欠なSEOツールです。本製品にはリサーチツールやキーワード出現率チェッカー、ランキングのモニタリング、ランキングレポートのモジュール、そしてリンク分析などが含まれます。このプロダクトは堅固であり、機能が豊富なことが特長で、各種のツールを組み合わせて使うと相乗効果が得られるよう設計されており、市場に出回っている他のツールと比べても優れています。一般的に組みあわせて使うことのない多くのツールをスムーズに組み合わせることで、SEOをより深く理解し、そしてSEOプロセスをコントロールすることができます。自分自身でウェブサイトを運営したい方は、ぜひブルースクレイ社のツールをご利用ください。"的確なツールを使わずに検索エンジン最適化をおこなうということは考えられません。"こちらからツールをお試しください。 [ 無料ビジター | 登録済みの方 | 登録する ]

Step 4 - Steps 1から3までをすべてのキーワード検索が完了するまで繰り返す

検索する際、必要に応じてキーワードの順番を変えてみてください（「単語１単語２単語３」で検索した後は「単語３単語１単語２」や「単語２単語３単語１」など）。ほとんどのキーワードで結果が得られたと感じられるまで、検索しつづけてください。しかし、単純にキーワードを用意しておくだけでは十分なランキング結果を得ることはできません。もしランキングにまだ十分な結果が出てきていないとお感じの場合は、お客様のサイトに適切なキーワードをいくつか追加してみてください。

Need More Keyword Help? - Search Terms and Keywords  What Makes a Good Keyword?  How to Choose Keywords  How To Use Keywords

Step 5 - 使用頻度や利用状況に基づいてキーワードを統合する

お客様はいくつものキーワードを、より多くのインターネット利用者が検索するであろう順、つまりお客様にとって重要度が高い順に、並べてみてください。もしキーワードリストに追加する単語の重要度に確信が持てなければ、SEOで良い結果の出ているページを参考にしてみてくださいキーワードリストには２～３の単語で構成される複合後やフレーズが入っているか、入っていなければ入れることができるかどうかを確認してください。また、キーワードの意味をわかりやすくするために、補足のキーワードをキーワードリストに追加することも重要です。例えば英単語の場合、"capital"という単語にはいくつかの意味があります。"intellectual capital"(知的財産)や"state capital"（州都）、"capital letters"（大文字）、そして"venture capital"（ベンチャーキャピタル）というように、幅広い多義性があります。単語を1つか2つ追加することで、インデクサにキーワードの意味を明確に理解させることができ、結果的に検索結果ランキングを上げることができます。ヒント：METAタグに入っている全てのキーワードをそのページのコンテンツに含んでいなくては、スパムとみなされてペナルティが課される場合があります。また、ありがちなスペルミスも考慮に入れ、キーワードリストに追加してください。

お客様のキーワードリストが完成したら、そのリスト中のキーワードの、検索キーワードとしてのポピュラリティーをご確認ください。様々な単語やフレーズの使われ方を確認するための無料ツールがいくつかあります。その中でも、ブルースクレイ社のKeywordDiscovery.comは特にお勧めです。また、Wordtrackerは、お客様のキーワードをベースに、それ以外でよく使われているキーワードを提案します。このツールは、私どものSEOトレーニングを受けているお客様にもお勧めしています。Wordtrackerは、どのキーワードが最もよく検索に使われているのかを結果として表示します。つまりそれが最も重要なキーワードだということになるのです（ページの内容と関係ないものも表示されるのでご注意ください）。

検索エンジン最適化（SEO）やランキングに関するアドバイス：METAキーワードを過度に使用すると、そのキーワードのページ内での重み付けにマイナスの影響を与えることになる場合があります。また、ある単語をキーワードとし、それをキーワードの文字列に繰り返し含めると、ペナルティが課される事があります。例えば、「Web, Web Design, Web」のような文字列はスパムとみなされます。また、「word, words, wording, worded」のようなキーワードもインデックスされない場合があります。スパム判定のルールは間違いなく厳しくなっていっているので、METAタグを作成する際は十分に気をつけなくてはなりません。お客様のキーワードが検索エンジンにインデックスされて、１週間経ってもそのままでしたら、安心してよいでしょう。検索エンジンに登録する前に、ステップ3のキーワード出現率チェッカーをご利用ください。キーワード出現率チェッカーのガイドラインは正確で、多いに役立つでしょう。少なくとも3回は繰り返し使うことをお勧めします。

インターネット上で公開されている、次のようなテクニックは使わないで下さい:

• キーワードの過度な使用・反復
• サイトのコンテンツに関係のないキーワードの使用
• 短時間で実行されるMETAリフレッシュ（METAタグを利用したページ更新）の使用
• 背景色と同じ文字色の使用
• ページを複製し、別のURLで公開すること
• 同じURLにリンクされている、ブリッジページを多用すること

また、検索キーワードとしても使われなさそうで、お客様の利益にならないキーワードは、それらを削ることも重要です。キーワードの選択を正しくおこなうと、主要なキーワードが10個程度にしかならない場合もあれば、100個にものぼる場合もあります。キーワードを増やすと、それぞれのキーワードの価値は下がってしまうので、キーワードの選別は慎重におこなってください。しかしアクセス数を増やすために、複数形のキーワードや複合語などを追加していくと、キーワードリストがどうしても長くなってしまいます。本サイトのキーワードリストにも、多くのキーワードが様々な形態や組み合わせで含まれていますが、それはそれぞれのキーワードが重要であると、リストを作成する際に判断したからです。リストの最後にくるキーワードは、お客様のサイトであることがわかるようなものにそてください（ブルースクレイ社の場合はbruceclay.comです）。なぜそうする必要があるかということは、ランキングやキーワードの配置に関係しているので、詳しい説明は後述します。この時、文字列がスパム判定されないよう、サイトのコンテンツとして表示することをお忘れなく（URL文字列としてでも、お客様のページ下部にあるメール送信用のmailtoタグの、アンカーテキストとして使用しても構いません）。

スパムの技術に関しては、主要な検索エンジンは、長い文字列を繰り返し使っているページがないか、インデックス内部をチェックしているということがわかっています。したがって、ALTタグで使うキーワードと、テキストやMETAタグなど他のどこかで使われている単語の序列に似てしまわないように配置してください。また、コンテンツの複製は、絶対にしてはいけません。サイト全体がペナルティの対象となってしまうこともあります。ヒント：他のURLにあるコンテンツも決して複製してはいけません。コンテンツの複製は、SEOにおいて深刻な問題となります。

ただし、サイトのコンテンツにキーワードを繰り返し使った場合でも、無理のない文章の中で使われていたり、適切な内容を含んでいれば、スパムとはみなされません。検索エンジンはスパムを含む文章を探すのではなく、コンテンツに目を通し、文章の構造が明らかに規格を越えていないかということを見ているのです。意図的に隠しテキストなどのテクニックを使ってしまうと、検索結果から除外される対象となるので避けてください。

Step 6 - コンテンツにキーワードを追加する方法

次は、サイトのコンテンツが弱いまたは不十分であるかもしれないという、本質的な問題に取り組みます。お客様のサイトは、扱っている分野において高い専門性を持っていると検索エンジンに理解させるためには十分な説明が必要です。多くのサイトは画像を使ってメッセージを人に伝えようとしますが、検索エンジンは画像を「見る」ことができないので、画像では何も伝わりません。他にも、サイトのコンテンツがデータベース頼みになっていて、データベース内には独自性のあるコンテンツがあまりない場合や、他の専門サイトからの情報ばかりで構成されていてコンテンツに独自性がなく、サイト自体が評価の対象にならないどころか、コンテンツを複製したとしてペナルティが課されてしまうことがあります。これらのどの場合においても、お客様のサイトのデザイン・コンテンツを再構築し拡張する必要があります。もし上記のどれにも当てはまらなければ、お客様のサイトコンテンツへの対応は十分といえます。間違いをなくし、的確な画像を使い、flashの使用を最低限に抑え、ポップアップウィンドウを避け、本当に必要なとき以外はフォームの使用を制限し、javascriptやcss外部ファイルとしてHTMLソースコードとは別にし、サイトマップを必ず作成してください。これらのうち明らかによくない部分から手を着け、そして何より、わかりやすさを心がけてください。サイトのレイアウト上の問題点はSEOに大きな影響をもたらします。

ではどこにキーワードを追加するのでしょうか？サイトのタイトルができる限り詳しくそのサイトの内容を表していて、かつ重要なキーワードをいくつか含んでいることが大切です（そして一般的に12個以内の英単語で構成されていること）。METAタグのタイトルやMETAタグのディスクリプションに含まれる主要キーワードをリストアップすることは、何もしない場合と比べて良い検索結果ランキングと高いクリック率を獲得し、アクセス数を2倍以上にします。SEOの目標を達成するために、これらのキーワードを使用してください。このようなキーワード、特に2～3単語のフレーズを、コンテンツの伝えたい内容がわからなくならないようにうまく追加してみてください。これは、METAタグに埋め込まれたキーワードを評価の対象外とする検索エンジンに対して、特に重要なステップとなります。このようなフレーズを、スパムにならないように、時折使う必要があります。検索エンジンによっては、検索結果に表示されるサイトの説明を、METAディスクリプションからではなく、ページ本文から引用するものもあります。そのような検索エンジンでは、コンテンツの至るところに重要なキーワードを散りばめておかなければ、サイトの説明からキーワードが洩れてしまうことになります。また、キーワードの効果を高く保つために、タイトルやディスクリプションフィールドはできる限り短くまとめてください。

そして、検索エンジン最適化（SEO）は基本的なルールを実践することも大切です。例えば、METAキーワードリストにある単語の頭文字は全て大文字にしてください。METAタグの使用に関しては、様々な議論がなされてきましたが、ブルースクレイ社は、METAタグ（HTMLのHEAD部の主要なタグ）が、SEOをおこなうにあたって、とても重要であると考えています。検索エンジンがMETAタグを「無視」するということがどういうことを意味するかについては知られていません。私どもがリサーチした結果、METAタグは無視されるわけではなく、実際的な価値を持っていることがわかりました。一般的にタイトルが最も重要であり、ディスクリプションは要約として扱われ、キーワードタグは無視されているとされています。過去にこうしたMETAタグを悪用するスパムが多く発生していたことを考えると、METAタグ内にあるキーワードの価値の低下や、実際にページのコンテンツで表示・使用されている単語以外が無視されてしまったとしても、仕方のないことだと思っています。無視すべき単語を選別することと単に「無視する」ということは違います。もしお客様が検索エンジンだったならば、スパムをおこなうユーザーに対して忠告したくなりませんか？

現在METAタグが無視されていたとしても、ほんの数分の作業でタグは正しく使うことができます。お客様がスパムをおこなわない限り、METAタグがあるという理由でペナルティが課されることもありませんし、この先ずっとすべての検索エンジンがMETAタグを無視しつづけるわけでもありません。METAタグを使って損することは一つもありません、むしろタグを使用しないことの方が問題なのです。.

ページのBODY部全体に、キーワードとキーワードを含む十分なコンテンツを無条件に、確実に、絶対に用意してください。最低400語を含む、文法ミスのない、文章として成り立っている、完璧なコンテンツを全てのページに用意することをお勧めします。お客様のページに最も頻出するフレーズとして、キーワードを過度にならない程度に使用してください。多くの場合、ページのフォーマットやコンテンツがどんなものであっても何らかの手はあるはずで、それをサイトの見た目（ルックアンドフィール）やコンテンツに合わせてカスタマイズすればよいのです。

リンク先のページで使われるキーワードを、リンク元のページのアンカーテキスト（リンク内の文字）に使用するようにして、リンクを張ってください。これは必須の作業です。特にお客様のサイトとリンク先のサイトのテーマが関連している場合、リンクを設置するページに関連性がある場合には本文中にテキストリンクを張ることがとても重要になります。もし、ページ間でテーマに関連性がなければ、検索エンジンを混乱ささせないようにイメージリンクにしてください。

また、入口ページやインフォーメーションページ、ホールウェイページなどと呼ばれるものは絶対に作成しないでください。何と呼ばれていようとも、スパムはスパムであることに変わりません。もし、自身で取り扱っているテーマについて専門的なサイトを作ることができないのならば、専門知識のある人を雇ってください。ただ、そこに充実した内容がなければ、いくら頑張っても成果は得られないということを忘れないでください。

Step 7 - キーワードリストをチューニングする

いくつかの検索エンジンに対しては、（ページの差し替えや追加ページのインデックスへの追加のため）1日に１つURLを登録することができます。そうやってページの更新を知らせてやると、概ねかなり早めにインデックス登録されます（こうした対応をしていない検索エンジンとの比較において）。インデクシングプロセスを最速で実行する検索エンジンを利用して、キーワードやSEO施策の「でバック」をしてください。あいにく、インデックス登録のサイクルは検索エンジンによって異なるので、200ある検索エンジンすべてに、とはいかなくても、主要な検索エンジンには登録申請をしてみてください。検索エンジンに登録申請をおこなってから、それが実際にインデックス登録されるまでにかかる時間はケースバイケースでまちまちです。以前は登録申請をおこなってから数時間で登録は完了していましたが、現在では数週間かかることもあります。より多くの検索される機会を得るために、他の検索エンジンにも登録申請をおこなうのがいいでしょう。検索エンジンの仕組はとても複雑で、すべての検索エンジンはそれぞれ異なっているのです。

主要なキーワードを選択したら、タイトルタグやMETAディスクリプションの文字列、METAキーワードの文字列、ALTタグ（イメージをテキストで代替するタグ）に、そのキーワードを入れるようにしてください。そしてとても大事なことですが、そのキーワードをページ最上部に表示されるようにしてください。ページのトピックや、サイトのテーマを表すのはコンテンツの初めの数行です。ですからそこに、より多くのキーワードを、文法的におかしな文章にならない範囲でできるだけ詰め込んでください。

キーワードの調整は、反復的なループのようなものです。いくつかの検索エンジンで良い結果を出すまで調整を続けなくてはなりません。いい検索結果が出るようになれば、適切な言葉やMETAキーワードに含むべきキーワードがきちんと理解できているということになります。しかし、検索エンジンによっては、キーワードを選ぶために他の検索エンジンとは異なる文字列を使用したり、アルゴリズムによってMETAタグを軽視、あるいは無視したりするものもあります。このような検索エンジンはページのコンテンツからキーワードを抽出するので、お客様のページに表示されているコンテンツにも、最適なキーワードを散りばめておく必要があります。例（極端にわかりやすい例）：

注意：もしご自分でサイトのHTMLコーディングをしていない場合や、HTMLがよくわからない場合は、Webデザイナーに上記の例で示したようなHTMLコードの追加を依頼しておいてください。

ブルースクレイ社のSEOToolSet?（検索エンジン最適化ツール）の一つであるキーワード出現率チェッカーは、出現率の高いキーワードだけでなく、METAタグに使われている全てのキーワードをレポートにまとめます。このレポートは、METAタイトルやMETAディスクリプション、METAキーワード、ALTタグ、見出し（H1～H6タグ）レベル、そして本文中の単語数など、一つ一つのカテゴリーにおける、キーワードの出現率を集計します。私どもの方法論に基づき、このレポートやサイトをご覧いただければ、お客様のサイトに足りないものや変えるべき部分をご理解頂けます。レポート内の赤字や青字が改善すべき項目です。

ヒント：サイトのコメントブロック内のコンテンツを無視する検索エンジンもあれば、無視せずに処理する検索エンジンもあります。また、お客様がスパムをおこなわない限り、イメージに対するALTテキストをキーワードテキストとして処理する検索エンジンもあります。しかし、少なくとも一つの検索エンジンは一定以上の量のフレーズが重複している場合、スパム行為とみなすインデクシングロジックを導入した検索エンジンもあります。このような場合、登録から１週間後にインデックスから削除されてしまいます。このような状況を避けるため、キーワードリストを文章として成り立つものに編集し、ページに適切なコンテンツとして表示するようにしてください。

競合サイトよりもコンテンツを充実させ、検索キーワードとの関連性を高め、ランキングの上位に表示されるにふさわしいものにすることが、SEOのミッションです。キーワードを適正な出現頻度で、適切な場所に配置することは大切ですが、それよりももっと重大なことがあります。それは、コンテンツをできるかぎり最高のものにすることです。そうすることではじめて、検索キーワードに関連性のあるものだと認められることになるのです。専門的なテーマを扱っているサイトは、ランダムにキーワードが挿入されている漠然としたテキストよりも良い結果を出します。つまり、キーワードそのものも大事ですが、コンテンツ自体の価値を高めるためには大切なことになっています。

お客様のサイトがどれだけ検索エンジンを考慮して作成されているかを確認し、リダイレクトやその他の理由でランキングで上位を獲得できていない原因を解明する良いチャンスです。是非、ブルースクレイ社のCheck Server Page Toolをご利用ください。

Step 8 - 主要な検索エンジンに登録する方法

METAタイトルやMETAディスクリプション、METAキーワード、その他のテキスト（ALTテキストやコメント）そしてサイトに表示されるコンテンツすべてにおいてキーワードの整合性がとれ、サイト全体の構成に満足がいくようになってはじめて、URLを検索エンジンに登録するにふさわしいサイトとなります。いくつかの主要な検索エンジンにだけインデックス登録をおこないたいのであれば、それらの検索エンジンの登録ページへのリンクを含む、URL追加ページをご利用ください。

検索エンジンへのページの登録はひとつのサイトにつき、追加登録するページ数の上限を5ページまでに設定し、週に2,3回以上は登録をおこなわないようにすることをお勧めします。その程度であれば、各検索エンジンの許容範囲内におさまるはずです。

ヒント：検索エンジンがサイトの登録申請を処理しないことはよくあります。こういった場合は再申請すれば、登録される可能性は高くなります。また、いくつかの検索エンジンのインデックスは、更新日や登録申請日が新しいサイトを優遇する傾向があります。したがって、以下に規定するSEO戦略に沿ってサイトを頻繁に更新し、少なくとも月に2回は検索エンジンに申請してください。

サイトを主要な検索エンジンにインデックスの登録申請をおこなってから、サイトが検索結果に表示されるまでには、おおよそ2週間から4週間かかります。表示されないことも珍しくありませんが、その場合は再申請してください。もし検索エンジンランキングでご希望の結果が得られない場合は、お客様のサイト内でキーワードがどのように使用されているかをご確認いただき、キーワードの使用頻度を増やしたり、または減らしたりしてみてください。Yahooのディレクトリへ登録申請する場合は、インターナショナルのディレクトリサービスではなくご自分の地域のディレクトリサービスに登録することをお勧めします。どちらにでも登録申請はできますが、ご自分の地域のディレクトリサービスに登録を申請する方が早く対応してくれます。それ以外の検索エンジンの場合は、検索結果に表示されるまで繰り返し何度も申請してください。ディレクトリサービスへの登録は、オーガニック検索のランキングに影響を与えます。Yahooはこれを変えようとしているようですが、やっておいて損のないことです。

ご希望の検索ランキングを獲得できましたら、次はブルースクレイ社のアナウンスエリアから他の検索エンジンやディレクトリでサイトを上位表示させてください。御社のランキングを維持し、より多くのページがインデックスに登録されるためにプレースメントサービスをご希望の方は、キーワード配置サービスのページでチュートリアルを提供していますのでそちらをご覧ください。

キーワードの配置を頻繁にチェックするには、ブルースクレイ社の無料ツールページを訪れ、「ビジター」をクリックしてください。そして、そのページをすぐ「お気に入り」に追加し、定期的に訪れてください。

申請登録に関して、より詳しい情報は、 - 『申請登録』と『さらなる申請登録』をご覧ください。

Yahoo ディレクトリに関して、より詳しい情報は、 - 『Yahoo ディレクトリ』をご覧ください。

以下に紹介する、2つのツールバーをインストールすることを強くお勧めします: Googleツールバー - 検索ランキングをチェックし、バックリンクを探知するためにブルースクレイ社の社員はいつも利用しています。 The SEOToolSet™ツールバー - SEOの最新技術は今まさにここにあります。SEOの第一人者である弊社が開発したSEOToolSet™ツールバーをお試しください。未だベータバージョンですが、現在も鋭意開発中です。現在は、ご提供できる機能のごく一部しか開発されていません。ぜひご期待ください。

Step 9 - 検索エンジンの登録の確認方法

サイトを主要な検索エンジンに登録申請してから、検索結果に反映されるまでには数週間かかることがあります。また、主要な検索エンジンに登録されるには何度か申請しなくてはいけない場合もあります。ウェブサイトの数は日々急増していますので、それでもなんとか検索エンジンがついていっているのは、すごいことなのです。したがって、登録されるまでくりかえしトライしてください。ご自分のサイトが登録されているのかどうか気になる検索エンジンがあれば、そこでご自分の時間の経過とともにサイトのURLを検索してみてください。登録されているかどうかが確認できます。ブルースクレイ社の方法論をご利用いただければ、サイトの順位は時間の経過とともに上がります。ヒント：最新の変更の検索結果からインデックスに登録されているかどうかを確かめるためには、グーグルのキャッシュをクリックして、そこに表示されているソースが、現在のお客様のページのソースと一致しているかを確認してください。もし一致していれば、ページは最新の状態でインデックスに登録されているということになります。

SEO倫理規定への準拠 -ご自分のサイトがSEOの倫理コードに準拠している場合は、以下のリンクをお客様のサイトに追加してみてはいかがでしょうか。 <a href="http://www.bruceclay.com/web_ethics.htm"><img src="http://www.bruceclay.com/images/seoethics.gif" vspace="10" hspace="10" align="left" alt="SEO Ethics Graphic"></a>

Step 10 - 検索エンジンの順位の確認

世の中には生のデータを実用的な知的財産に変換するようなツールを扱う、非常に専門的なハイテク市場があります。優れた製品は簡単に手に入るものではなく、その製品が提供してくれる機能に対して、それ相応の対価を支払わなくてはいけません。幸い、本当に優れた製品の場合、大抵無料のトライアル版と、有償版への簡単なアップグレードパスを用意しています。弊社のSEOツールはご期待に沿うものだと自負しておりますので、是非ブルースクレイ社のSEOToolSet無料トライアルページをお試しください。SEOのモニタリングツールはいくつかありますが、弊社のツールは取り扱いが非常に簡単で、わかりやすいレポートを提供します。まずは、ビジター向けのページで無料にて検索エンジンに関するアドバイスをご覧いただき、それがお気に召しましたら、より強力な有料版のツールのご採用もご検討ください。もちろん、私どものツールであるから、という理由もありますが、弊社のツールは非常に役立つものですので、お勧めいたします。

検索ランキングの結果が出れば、どこを直し、再登録し、キーワードリストをどう調整すればよいかはすぐにわかるでしょう。お客様のサイトは検索結果の上位、少なくとも上位付近には表示されているかもしれません。

多くの人が、グーグルの検索結果中のランキングを気にしていて、最適化しようとしかるべき改善をおこなってもランキングに変化がないと感じています。ブルースクレイ社は、ページに加えた変更は大きな意味を持っており、もちろんランキングにも影響していると考えています。ただ、多くの人には、その違いが見えていないだけなのです。キーワード検索を実行すると、グーグルはアルゴリズムに基づいて表示するページの順序を計算し、同じサイトからのページが3ページ以上が同じ検索結果に表示されないようフィルタリングします。つまり、1つのサイトで検索結果の上位10ページを占めていたとしても、そのうち2ページだけが表示され、残りの8ページは表示されないのです。ということは、もしあるサイトがグーグルの検索結果で3位で表示されていたとしても、実質的には11位だということもありうるのです。またグーグルは、同じサイトから2つ以上のページが検索結果の同じ画面に表示する場合、本来の順位を変え、その2つのページを並べ替えて表示します（インデント表示）。例えば、検索ランキングの1位と10位が同じサイトのページだとします。その場合グーグルは、1位のページはそのままに、10位であったページは2位にインデント表示致します。

それでは一体、どのようなページが本当にご自身のサイトより上位に表示されているのでしょうか？是非ブルースクレイ社のREALGoogle ™ツールをお試し下さい！