トレーニング & 教育

クリック課金キャンペーンを始めるのなら、トレーニングと教育について考えてみましょう。それぞれの検索エンジンは、それぞれ独自のクリック課金プログラムとやり方があります。クリック課金を使ったウェブサイトプロモーションの利点の1つは、通常、アカウントをつくることが容易なことです。アカウントの設定をすれば、キーワードリサーチや、ビジネスプランニング、広告制作、カード決済というように、シンプルにステップを踏んで進行させられます。検索エンジン各社では、アカウント設定を極めてシンプルなものとして準備しています。ただし、一部のサービスでは広告が実際に掲載される前にエディトリアルレビューにパスすることが必要です。しかし、「オーガニック」検索エンジンのランキングの結果を待つことと比べれば、エディトリアルレビューのために２、３日待つことぐらいは、大したことではなく、少しやきもきする程度のことです。広告を入稿して即時に掲載開始となるエンジンもあって、すぐに結果を見たいというニーズを満たすこともできます。

検索エンジン広告プログラムの変更

変更がおこなわれたときに常に最新の状況に対応できるうようについていくことは大変なことで、やり甲斐があります。皆様の毎日ログインして、チェックするモチベーションの一つでもあるのです。検索エンジンは、そのプログラムを絶えず改良し、パフォーマンス向上施策を加え、変更しつづけます。業界の専門家が発行しいるニュースレターはたくさんありますので、必ずそのいくつかは購読するようにしてください。もう1つの優れた情報源は、Googleアラートです。Googleアラートは、自分が関心を持っているトピックを電子メールで通知してくれる、Googleの無料サービスで、業界の変化を把むための重要な手段です。

PPCエンジン・プログラム

一部のクリック課金広告のプログラムでは、実際の広告掲載の前にレビューを受けなければなりませんが、それ以外のプログラムでは問題にあったときにだけレビューをおこないます。クリック課金キャンペーンは、編集レビューを実行することにしても、3-5営業日以内あるいはそれより早く作動することができます。

Google AdWordsは、自動入札システムを導入していて、最初は助かるのですが、そのうちすぐに、御社の入札をご自身で管理した方が良いとお考えになることでしょう。入札管理の方法を学ぶには時間がかかるものです。-フォーラムに目を通し、きちんと理解している人に的確な質問をすることが別の理解に役立ちます。Search Engine Strategies, AdTech, Webmaster World's PubConおよびeComExpoのようなカファレンスは、キャンペーンの管理のベストプラクティスと手法に関するセッションやセミナーをおこなっています。

入札管理は、管理プログラムの中でも「トリッキー」なもので、Google Adwordsのようなプログラム。キャンペーンをセットアップすること自体は、かなり容易な管理業務ですが、自分が何をやろうとしているかがよくわかっていない場合には、フラストレーションのたまる仕事でもあります。御社の所属する業界の「スイートスポット」を探りあてること、どのようなキーワードでターゲティングすべきかを決めることは、難しい作業になることもあります。一部のエンジンでは、最大限あるいは最小限何ドル用意すべきか、またそれが御社の置かれた状況にどのように影響するかについて理解することは、必ずしも簡単なことではありません。試行錯誤して学ぶことができるものもあります。この場合はこつこつやっていくしかありません。

Yahoo!サーチ・マーケティング（旧Overture）をクリック課金検索エンジンの帝王と見る人は、大勢います。Yahoo!サーチマーケティングは、Yahoo!や MSN、Excite、 CNN、 Altavista、 Infospace、 ESPNといったポータルサイトや検索エンジンのトップサイトにスポンサーリスティングを供給しています。おそらく、もっと優れた特長は、検索ユーザがどんなキーワードを使っているか、毎回そのキーワードを使っているかを教えてくれる、キーワードアドバイスツールでしょう。また、ニュースレターや電子メールを対象とした消費者へのリーチを拡大することのできるコンテンツ・マッチと呼ばれる電子メールマーケティングの手法もあります。ローカル・スポンサード・サーチは、ウェブ上でのプレゼンスは欠如しているが、ブランディングを確立したいと考えている、特に小規模企業にとって有益なローカルサービスの検索を目的としたユーザーを対象としています。入札管理ソフトウェアに満足していないクライアントを対象にした月額ベースの自動入札モニターサービスも提供しています。Yahooサーチ・マーケティングは、迅速な結果に対して進んで最高額のコストを投下できる企業にとっては最適のものです。

MSNは、自社のクリック課金ツール MSN adCenterを構築するために、Yahoo!サーチ・マーケティングのパートナー提携を結びました。adCenterは、ターゲットオーディエンスのデモグラフィーを選択するように、ユーザーを奨励していることが、adCenterが各社との差別化であるといえます。

AskJeevesもまた、後れをとるまいと、Ask Sponsored Listingsと呼ばれる自社のクリック課金ツールを考案しました。このエンジンは、ベルやホイッスル をあまり数多く装備せずに、あらゆる標準機能で構成されています。リスティングの上位4位以内の広告表示を希望するための入札価格を表示する機能や、モニタリングを容易にするリアルタイムレポーティング機能や、設定後1～2時間の間にキャンペーンが始動開始できることなどが特長です。