PPCキャンペーンにおけるキーワードの重要性

検索エンジンマーケティングは、概ねウェブサイトに最も有効なキーワードを特定することであって、クリック課金広告キャンペーンの場合のキーワードは、検索エンジン最適化キャンペーンのキーワードと同じぐらい重要なものです。

キーワードとはどのようなものでしょうか？ キーワードとは、人々（消費者あるいは企業）が、あることについてもっと知りたい、あるいは購入したいと関心をもつ製品あるいはサービス、もしくはトピックと情報をひもづけるために用いる単語、もしくはフレーズのことです。

たとえば、ここに一人のロデオのプロの選手がいます。彼は新しいブーツを買いたいと考えています。彼は、自分のコンピュータのスイッチを入れて、お気に入りの検索エンジンを訪ねます。

彼は、検索ボックスにカウボーイブーツと、キーワードを入力します。さらに彼は、「男性用カウボーイブーツ」、「西部風カウボーイブーツ」、あるいは「正真正銘のカウボーイブーツ」とも入力するかもしれません。もちろん、彼はカウボーイですから、相当のブランドのブーツであることが大切ですから、彼はまた、「デザイナー・カウボーイブーツ」、「ジャスティン・カウボーイブーツ」、あるいは「トニーラーマ・カウボーイブーツ」とも入力するかもしれません。

そうして、爪先の丸いカウボーイブーツ、靴底の平たいカウボーイブーツ、および幅の狭いあるいは爪先のとがったカウボーイブーツなど、種々のカウボーイブーツを見つけることができました。

キーワードの背後にある大事な考え方は、御社のターゲットオーディエンスにとって重要な単語やフレーズを特定するということにあります。そのため、御社のウェブサイトでもそれらの単語やフレーズを使うことが最も効果的になるのです。 検索エンジンの利用者が、御社のクリック課金広告をクリックすると、御社のウェブサイトのページに辿りつくことになります。訪問者が、御社のウェブサイトを訪ねるために御社の広告をクリックしたときにだけ、御社は広告主として課金されます。

クリック課金広告キャンペーンでの成功には、人々が検索に使っているキーワードに確実に入札することが不可欠です。そのキーワードが訪問者の望むものを適切に言い表しているならば、御社広告は目にとまり、売り上げにつながることができたり、そのチャンスに近づくことができるようになるのです。

誤ったキーワードに入札してしまったら、フラストレーションがたまる結果になり、苦労して稼いだお金を浪費するだけに終わるでしょう。ふさわしいキーワードに入札すれば、高収益がもたらされるとはいうものの、気をつけなければいけないこともあります。望ましいキーワードであったとしても適切な入札額を入札管理ツールで調べておかないと、痛い目に遭うこともあるのです。検索エンジンマーケティングキャンペーンのコスト負荷にならないような、ニッチなキーワードを組み込んでください。また、訪問者をビッグキーワードで取り込むことと、ロングテールからの訪問者の取り込みをバランスよく管理したいとお考えになるかもしれません。

現在どのような言葉が検索に使用されているか確認するために、適切なキーワードリサーチの方法についてもっと学びましょう。

キーワードマッチング

どのようなキーワードに入札するかを決めたら、次のステップは、どのようなターゲットマッチングをさせたいかも決めることになります。換言すれば、ユーザーの問合せ（クエリー）に対して、検索エンジンにどのように入札したキーワードでマッチングさせたいかということです。自分の広告を、問合せに完全一致する場合にのみ表示させたいのか、それともその問合せ文字列の中に関連性のある他の言葉が混ざっていてもマッチングさせたいのかということです。より幅広くマッチングさせたいとお考えの場合には、御社のプロダクトあるいはサービスに関係ないキーワードが含まれているときにはマッチングさせないように、フィルタの使用も検討するのがよいでしょう。たとえば、御社が不動産業の場合は、検索キーワードが「宅建」だったときにはマッチングさせたくないのではないでしょうか、ということです。

完全一致

違う呼び方もあると思いますが、「すべてを含む」（Yahoo）も「完全一致」（Google）も、考え方は同じです。ユーザーが、御社の入札した特定の単語あるいはフレーズを検索したときにだけ、御社の広告は表示されます。完全一致は、最も焦点を絞ったオプションであって、クリック課金広告キャンペーンを始めるにあたって最善の方法として推奨されています。クリック率（CTR）がどの程度かがわかるようになり、クリック課金キャンペーンに自信がついてきたら、一致タイプ を広げて、関連検索 も試してみたくなるかもしれません。Yahoo！の標準一致では、単数形でも複数形でもマッチングするようになっています。

フレーズ・マッチ

検索エンジンによってこのタイプのマッチングのルールは異なっています。Googleでは、御社の入札したキーワードをユーザーが検索したときに、場合によってはその検索キーワードの中に他の用語が使われていても、広告を表示することがあります。たとえば、御社が「ピーナッツバター」というフレーズに入札しているとして、Googleは、ユーザーが「クランキーピーナッツバター」と検索している場合であっても、御社のキーワードにマッチングさせるということです。

ブロード・マッチ

ブロードマッチはGoogleのマッチングルールの基本ですが、それに惑わされないようにしてください。御社のキーワードに関連して用いると良くない結果になりかねないネガティブなキーワードを定義することのできる入札管理ツールを使用していない場合には、ブロードマッチの結果次第では、予算の大半を一気に消化してしまうことになりかねません。ブロードマッチでは、御社のキーワードやフレーズを、複数形対応や関連性のあるバリエーションとともにマッチングさせるので、時として他のオプションほどにはターゲットの絞り込みにつながらない可能性もあります。

拡張マッチタイプ

Yahoo！より高度な一致のタイプは、御社の広告をパートナーのネットワーク全体に表示して、ターゲットを広めることもできます。

キーワードの選択について、もっとお知りになりたい場合はこちらをご一読ください。-キーワードの使い方