Site Design & Development

If this were easy,

every site would be a winner

ほとんどの場合、製品を市場へ出す理由は会社がお金を儲けるためです。金を儲けるためには、市場シェアを増やし、生き残らなければなりません。生き残るためには、その会社を競争社会で利益をもたらすようにしなければなりません。そして、そのことは現在、ウェブでも同じことです。市場にて競争に参加し、業界大手の企業となろうとするならば、お客様は次のことを行わなければなりません。

• 良質な製品を持つ
• その製品のためにターゲットとなる市場を持つ
• 他人に話したり、書いたりするに値するウェブサイトを運営する
• 日々の問題（内容）の解決法を提供する
• "毎日使われる"ウェブサイトになる
• 強力な支持を得ること
• 他人にお客様の存在に気付かせること

的確な材料と能力があれば、これらを可能にできるのは明らかなことです。その材料の一部分は技術的な解決法であり、それの一部はマーケティングソリューションです。

インターネットウェブサイト上におけるテクノロジーは、見込み客を追い払うことも、魅了することもできます。広告に似て、それは訪問者にサイトにてある程度時間を費やさなければなりません。そして、広告に似て、訪問客を引き付ければなりません。しかし、それは例えるなら売りに出している家の人目を引くような外観に似ています。訪問客は、売り手が売りたいという意識を持っていることを前もって知っています。訪問客は、彼ら自身を単に訪れることによって潜在的買い手であると、すでに証明しました。しかし彼らが駐車し、自動車の窓から家をみて訪れるか、急いで離れるかの選択をし、雰囲気が好きな場合にだけ、訪問客は家の内部を見ます。上手にデザインされたウェブサイトは適切な訴求をし、訪問客をもっと読みたいと思わせ、そして訪問者を魅了してゆきます。

たとえお客様が正しくなかったとしても、マーケティングによって世の中にお客様を信じさせることができます。そして、お客様が正しい場合には、世の中にお客様が生命より大きいと思わせることができます。良いマーケティング計画は、夢を現実に変えることができます。長い間、企業は存在しない製品を売っていました。そして、ベンチャーキャピタルはそういった商品が販売されるよりずっと前からその製品のコンセプトに対して何百万ドルも投資してきました。マーケティングは消費者に対して、存在する商品に対して本当に役に立つか、役に立つとイメージできるか、そしてそれらはどれだけニーズにマッチしているかということに焦点を絞って訴求することで、最終的に商品に対して投資させることです。

良質なウェブサイトを持ちましょう: お客様のウェブサイトは、ニーズを引き出せるようなはっきりしたメッセージを提示していますか？特にナビゲーションにおいて、直観的なユーザインタフェースを提供し、それは強力に効果的でしょうか？お客様のサイトは、クライアントがなぜお客様の製品を必要とするかについて簡潔に述べていますか？クライアントは、お客様の製品が最善のソリューションであり、専門的にまとめられ、うまく動作し、しっかりとサポートされていると感じてるでしょうか？クライアントは予期せぬことを嫌うので、そういった事が無いよう気を配ってください。

その製品のためにターゲットとなる市場を持つ: お客様の選んだ統一小売価格で製品の販売を支持するために、既存または潜在的な市場の大きさはありますか？お客様の念頭には、リコールとこの市場へ品質の良いものを提供するブランドとして認識させる計画がありますか？お客様のウェブサイトは、論理的な方法で製品とお客様の競争について説明していますか？お客様の市場は、以前から広告やプロモーション、ダイレクトメール、カンファレンス、試写会やその他のマーケティング計画に対して反応していますか？意思決定者（注文を許可する人々）はオンラインで注文することができますか？あるいは、彼らはフォームを印刷し、メールしなければならないことによって発注をやめてはいませんか？お客様は、一度に何千もの単位で大企業、中小企業、個人に二、三の単位で売っていますか？お客様の市場は、季節、経済、またはジェンダーに依存していますか？これは、商品やサービス内容に飢えている消費者のライフスタイル、習慣、趣味、法律や環境傾向、仕事習慣、未来技術、チャットの話題と実態的人口統計学の広範囲のチェックを必要とします。言い換えると、お客様には理想的な消費者のはっきりしたイメージと彼らに連絡をとる定義可能実在する方法がありますか？たとえ答えがYESであったとしても、まだプロセスを正当化するのに十分な能力が必要です。上記の項目にすべて当てはまるのであれば、先に進んでください。

他人に話したり、書いたりするに値するウェブサイトを運営する: これは、慎重にユーザーがお客様のサイトから何を望み、必要としているかを考慮することによって達成することができます。成功するウェブサイトとは、ユーザーが本当に欲しているコンテンツに積極的にアクセスし、そして商品を購入することに対して何の障害もないサイトであるということです。我々は、ユーザーがまだ知らないどんなことを伝えることができるでしょうか？そして、どのように、我々はユーザーを毎日そのコンテンツにアクセスさでることができるでしょうか？

日々の問題のソリューションを提供する: お客様の主な競合サイトを見てみると、競合サイトは対象とするユーザーのニーズにしっかりとマッチしているために評判が良いことに気付きます。市場の方向性と主な問題を理解し、拡大する世界市場におけるトレンドに基づいてコンテンツ戦略を展開することはとても重要です。対象とする訪問者のニーズを徹底的に分析することで、ユーザーにとって何が彼らの生活に役立つかを理解することができます。そして、お客様が一旦データを利用し、顧客に商品やサービスを切望させることができれば、お客様は確実に成功へと近づいています。

"毎日使われる"ウェブサイトになる: これは、あらゆる成功したサイトの特徴です。その他の重要なウェブサイトは、よく使われるパターンによって成り立ってきました。しばらくすると、それら無しでは人生は考えられなくなります。お客様のサイトが、毎日使われるというのと同じくらい重要なのです。訪問者が必要とし、習慣となるもの与えると、頻繁に使用してくれるでしょう。

強力な支持を得る: リーダーになるためには、従う者が必要です。従うものを持つためには、上記の全てと支持を必要とします。ファンクラブは、その有名人がファンのニーズを満たし、絶えず提供する価値がある限り、その有名人を追い続けます。その具体的な方法とは、他のサイトよりユニークなコンテンツを提供することや、またはそのコンテンツを使えなくする（または少なくとも使いにくくする）ことです。お客様が他の戦略的なパートナーの支持をレシプロカルリンクプログラムによって得ることができるならば、彼らのウェブサイトは互いにシナジーを生み、そして製品を支持してくれる顧客を生みます。

他人にお客様の存在を気付かせること: これは純粋にマーケティング力です。明確なニーズは、認識のため、ランキングのため、評価のため、賞 のため、そして最終的には従者を支持するために強力なコミュニケーションプログラムを正確にデザインするにあたり、非常に明白で魅力的でなければなりません。これらが的確になされれば、検索エンジンプログラムと（おそらくは）相互リンクプログラムを継続することは、お客様のマーケティング計画の重要な構成要素となります。これらは、製品の成功への土台となります。もちろんその前提として、お客様のサイトを通して販売促進しているプロダクトが、上記全ての項目に合致している必要があります。

プロのWebサイトデザイナーを考慮してください: これは、営業的な提案の形をとります。お客様は、サービスを促進するために、サイトを必要としています。それは高級でなければならず、またおそらくは少しエレガントでなければならないでしょう。なぜなら、お客様のサイトがお客様のクライアント様に提供するサービスクオリティの参考となるからです。おそらくお客様はホームページ、サービスページ（またはより多くの）、自己紹介ページ、証拠ページ、サイトを通して若干の無料内容、そしていくつかのページではプレスリリース、お問い合わせページ（フォーム付き）と、もしかすると更にいくつかのページを扱っているでしょう。もしかすると、お客様はECサイトを必要とするかもしれませんが、その場合にはデータベースや5～10の注文ページと確認ページが必要になる他、多くのソフトウェアの購入、そしてこういった非常に複雑なサイトを運営する毎月の運営経費がかかります。それは特別な情報なしでプロジェクトの範囲に関して推量るのはあまり容易ではありません。しかし、ブルースクレイ社が作成した実績に基づけば、先に述べたような小さなサイトはおよそ7～8週で作成することができます。我々のデザインは、完全なSEO サイロイング構築、キーワード選択とW3Cの実施に集約されています。我々は40ページ以上のサイトから承っており、1ページにつき800ドルででお受けしております。また、文章の作成代行には追加で料金が必要となります。

お客様自身がそれを、いちから始め幾分良いサイト（おそらく、同じ時間の間の給料よりはるかにコストがかかります）を作るとすれば8～12週間程度かかるでしょうが、もしかすればそれはを客様は望むかもしれません。難しい部分はインターネットが毎日変わるということで、そのためにお客様が望む（コピーすることができるモデルとして）何かを見つけることは簡単ではありません。我々はお客様がご自身で作成されることはプロのデザイナーを利用するよりたいへん危険であると思います。

自分で行ってください: 芸術的に興味を引き付けるサイトを探し、ウェブをサーフィンして、それらすべてを印刷、またはブックマークしてください。お客様は、サイトイメージを編集するためのツールと、おそらくMSFrontPageなどのページ編集ソフトや、その他のツールを購入する必要があります。そのサイトへの訪問者がどのサンプルページフォーマットが好きか、他の人からコメントを得てください。それから、そのページをコピーしてください。お客様の情報となるテキストと画像を編集して、フィードバックを得てください。さらに、客様自身でWebサイトを作りなおすために、Webサイト作成に関する本を読んでください。その本から得た知識を元に自らHTMLを書き、フォーマットを改善し、より詳細なコンテンツを作成し、そしてWebサイトをターゲットとする市場に合わせてください。

個人的には、早くそれを必要とするならば、お客様のためにウェブサイトを作成する誰かを雇うべきだと考えています。結局のところ、ウェブデザインがお客様の仕事でしょうか？それともそれは単にビジネスツールでしょうか？

これがお客様の助けになることを願っております。